线上展出靠什么“圈粉”(文化只眼)　　2020年初，线上展出车祸窜红。不受疫情影响，全国各地博物馆争相闭馆。为了符合广大观众宅家期间的文化市场需求，文博机构大力获取线上展出资源。

截至3月3日，国家文物局已集中于启动时6批共计300个网上展出资源，让大家足不出户就可以“云逛展”。　　约在2005年，随着“数字博物馆”概念的明确提出和信息技术的发展，线上展出开始经常出现。作为“誓言告一段落的博物馆”的最重要组成部分，线上展出可以留存早已完结的展出，也让错失展期的观众有了大饱眼福的机会。如今，博物馆数字化技术更为成熟期，这次疫情期间，全国各地需要发售这么多线上展出，正是多年数字化工作的成果。

　　哪些人会去看线上展出？不久前，笔者在微信群和朋友圈展开问卷调查，交还的66份问卷中，将近四成受访者没看完博物馆线上展。看完的人当中，大部分是因为错失线下展而“上课”，或是出于自学的目的。由于问卷调查样本量较小，足以全面体现真实情况，但在一定程度上可以给我们获取参照：线上展出的主要观众，是对博物馆展出关注度较高的文博爱好者，也就是我们经常说道的“博物馆粉”。

　　近年来，博物馆沦为公众青睐的文化“发票”地，一些精品大展现场经常出现排长队的景象。但是线上展出的观展热度或许相比之下不及线下。

是什么挡住了观展热情？　　首先，在电脑或手机屏幕上喜爱文物、网页展厅，与身临其境面临实物所带给的审美体验、艺术震惊是不一样的。线上展出受到观展设备、展出程序、网络环境等因素影响，操作者不便利、画面不明晰、转换不简洁，都会让观展体验大打折扣。　　其次，线上展助长了空间感，也略去了观展同伴，参观者无法直观地感觉展厅布置的精致、展线设计的精妙，在观展过程中也没伙伴可以交流，适当地增加了一些体验。　　线上展出不存在不少局限，但它也有自己的优势。

它在云端持续对外开放，没闭展时间，让亿万观众可以随时随地权利参观。利用先进设备的数字技术，文物图像可以多角度明晰表明，让观众看见一些现场看到的细节。独自一人观展省却了排队、挤迫的苦恼，能让人更加专心地喜爱文物。　　线上展和线下展在很多方面都有明显差异，因此，线上展不不应是非常简单地把线下展出搬到到网上，而是要对展出展开伸延、扩展，甚至“再行创作”。

从三维到二维，较少了空间的束缚，线上展出可以超越原先展线设置，为观众获取多样化的观展线路和更加非常丰富的展出内容。线下展出无法构建的检索、细读等功能，在网络平台都可以构建，以更佳地符合文博“发烧友”(线上观展核心人群)的市场需求。

例如敦煌研究院发售的“数字敦煌”，观众可以自由选择有所不同主题的参观路线，还可以按个人市场需求对洞窟、壁画展开检索，充分发挥了网络观展的优势。　　线上展出还不应在强化互动性上做文章。博物馆要转变“我展你看、我说道你听得”的传统思路，让观众更好地参予其中。

线上展可以糅合网络游戏的方式，带来观众生动有趣的体验。今年春节期间，中国文物报社、全国近30家博物馆与腾讯“博物官”合作发售《2020“生肖之力”创新文物H5》，将线下举行的《庚子鼠年新春生肖文物图片展》转化成为可以对话参予并共享给朋友的网络小游戏，让人眼前一亮。　　一个杰出的线上展出，必须坚实的研究、整理、策划工作为基础，同时也必不可少强劲的技术支持。博物馆一方面要修练内功，另一方面可以和先进设备的网络科技公司积极开展合作。

随着文博机构大大探寻创意和跨界合作的深化，线上展出终将盛开更加多精彩。

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